Zastanów się:jesteś posiadaczem strony. Na pewno chciałbyś, aby była to strona, która w jakiś sposób ma zarabiać. Jak możesz ją promować, by zdobyć więcej klientów?

Do wyboru przede wszystkim masz:

  • Płatne reklamy w wynikach wyszukiwania
  • Pozycjonowanie za pośrednictwem firm specjalistycznych – mniej drogie, niż sponsorowane wyniki wyszukiwania, ale nadal nie jest to tanie.
  • Samodzielne promowanie strony

Wszystkie te metody mają swoje wady i zalety. Przyjrzyjmy się im zatem:

1. Płatne reklamy w wynikach wyszukiwania

Ich zalety:

  • Bardzo skuteczne – w wyszukiwarkach codziennie miliony osób szukają informacji, także informacji o tym, gdzie mogą zostawić swoje pieniądze
  • Stosunkowo łatwe do zastosowania – wystarczy otworzyć konto w wybranym systemie reklamowym, poświęcić w sumie niedużo czasu na poznanie systemu i skonfigurowanie reklam
  • W zasadzie nie trzeba czekać na efekty – przy odpowiednim ustawieniu parametrów reklamy mogą dać niemalże natychmiastowy efekt

Wady:

  • Przede wszystkim cena – w zasadzie płacisz tylko za efekt, czyli przejście użytkownika na twoją stronę i dalej już od Ciebie zależy, czy mu coś sprzedasz, czy nie. Jednak kliknięcia (czyli wizyta potencjalnego klienta na twojej stronie) są po prostu drogie i stawki ulegają prawie normalnym regułom rynkowym. Prawie, bo ich ceny rosną w szybszym tempie, niż wynikałoby to z inflacji.
  • Silna korelacja ceny z poziomem trudności fraz, na które chcesz się promować. Częstym wyborem przy promocji na „trudne frazy” jest właśnie reklama w modelu płatności za kliknięcie. Jednak cena jednego kliknięcia może być tak wysoka, że więcej zapłacisz za klik, niż uzyskasz od średniego klienta.

2. Zlecenie pozycjonowania firmie specjalistycznej:

Zalety tego rozwiązania:

  • Nie musisz się prawie niczym przejmować, przede wszystkim musisz wybrać frazy (co będzie łatwe, jak rozpoczniesz współpracę z rzetelną firmą), no i co miesiąc opłacać rachunki 🙂
  • Promocją zajmują się specjaliści (z małymi uwagami, o których będzie w wadach), mający środki ku temu i doświadczenie.
  • Średni efekt tego typu działań (przekrojowo w całym rynku) jest dość zachęcający
  • Taniej, niż reklama w modelu PPC

Wady:

  • Główna wada jest też pierwszą zaletą – o niczym nie musisz wiedzieć, niestety, gdybyś chciał wiedzieć, to nie zawsze firma Ci powie prawdę, a możliwe, że stosuje techniki narażające twoją stronę na kary ze strony wyszukiwarek.
  • Promocją niekoniecznie musi zajmować się największy spec w firmie. Możliwe, że nad promocją twojej strony pracuje niedoświadczony stażysta, który nie ponosi żadnej odpowiedzialności za ewentualne złe skutki działań dla twojej strony.
  • Rozstanie się z firmą pozycjonerską prawie zawsze kończy się spadkiem twojej strony w wynikach wyszukiwania, Ty nie chcesz im płacić, to oni nie chcą Ci już dawać miejsc na linki z ciekawą treścią.
  • Jeśli twoja strona załapie się na filtr lub ban ze strony wyszukiwarki, to tylko Ty na tym stracisz. A wtedy wykaraskanie się z sytuacji może Cię sporo kosztować.

3. Wreszcie promocja we własnym zakresie

Zalety:

  • Masz nad wszystkim pełną kontrolę – z pewnością dwa razy zastanowisz się, czy potencjalne zyski z takich, czy innych metod promocji warte są zastosowania np. sposobów spamerskich i ewentualnych kar ze strony wyszukiwarek
  • Możesz dowolnie kształtować techniki pozycjonerskie, zależnie od różnych parametrów, na przykład wieku twojej strony, posiadanego budżetu, rodzaju klienta, do którego chcesz dotrzeć. Zresztą wcale nie musisz iść drogą pozycjonowania, możesz także skupić się na innej promocji, np. przez Social Media.
  • Promocja samodzielna może (ale nie musi) być tania i zarazem skuteczna.

Wady:

  • Wszystko na twojej głowie – prawdopodobnie w promocji popełnisz wiele błędów (zwłaszcza jeśli chodzi o pozycjonowanie), zanim opanujesz temat w stopniu dostatecznym.
  • Nie ma pewności, że wiedza, jaką uzyskasz, jest aktualna. Inaczej: pozycjonując, możesz nieświadomie zastosować przestarzałe i nieskuteczne metody (w ten sposób stracisz czas, którego przecież już nie odzyskasz).
  • Możesz nieświadomie zastosować metody ryzykowne. Zwłaszcza niektóre rodzaje metod, jak np. systemy wymiany linków, mogą dać szybkie i znaczne efekty. Jednak szybkie efekty mogą:
  1. Jeszcze szybciej skończyć się karą z wyszukiwarki
  2. Zachęcić do jeszcze intensywniejszego korzystania z tych ryzykownych metod – skutek, jak w a)

Tak z grubsza zapatrywałbym się na trzy najważniejsze sposoby promocji stron internetowych. Jak widzisz, każda ma znaczne zalety, jak i spore wady.

Jednak odpowiedź na pytanie:

Którą metodę promocji strony wybrać?

Zostawiam Tobie.

Co wybierasz?

Zobacz też inny wpis: usługi BHP dla firm – jak wybrać?

Tagged on:     

Dodaj komentarz